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Giovanni Laterza la fondò nel 1901 per continuare l’attività del padre, tipografo: l’acronimo GLF sta infatti per Giuseppe Laterza e figli. Secondo Il dizionarietto rompiscatole degli editori italiani di Angelo Formiggini, il motto Costanter et non trepide fu scelto da Giovanni Laterza perché temeva di non essere né costante né ardito. È inscritto in un marchio che ricorda un rosone romanico o un disco per filtrare l’olio di oliva, ma è in realtà un labirinto disegnato da Leonardo da Vinci.
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